携程报告：2021 年山东自驾游暴增，周边游成主流趋势

在2021年新冠肺炎疫情带来的巨大冲击下，全球旅游产业陷入沉寂。值得注意的是，短途自驾车旅游市场在山东地区却逆势上扬，根据携程提供的数据，山东地区的自驾游市场在该期间取得了超过147％的高速发展（参照携程的预订量和山东目的地的增长率）。日益增长的个人休闲需求与蓬勃发展租赁行业相互促进，共同推动了租车自驾事业的飞速成长。以山东为例，租车业务的订单更是激增超过120％，这既反映出大众对独立自主出行方式的渴望，也揭示了在疫情阴霾下公众越发理智地寻求自我保护的措施。

济南青岛，自驾游的热门目的地

位于山东的济南和青岛以独特的自然与人文景观赢得诸多旅游爱好者前来自驾游览。济南因泉水之美被誉为“泉城”，成为游客的首选；青岛则凭借其秀美的海滨风景，受到全球游客的热烈追捧。据携程近期发布的数据显示，2021年第三季度该平台山东省酒店订单比去年同期增长约35%，其中本地酒店增幅更达到了惊人的60%。这些趋势均反映出本地休闲旅游已经逐渐成为主流，同时表达了人们对家乡美景的深沉热爱。此外，随着“就地过节”观念的逐渐普及，尤其是在重要节日前后，当地酒店的预定比例通常会超过订单总量的一半，无疑极大助力了山东旅游产业的繁荣发展。

私家团的兴起

经过疫情冲击，个人团体接待服务暴涨至整体份额的近三分之一，显著凸显市场发展趋势。据可靠数据显示，携程网山东私人团队预订量同比猛增188%，尤其青岛、济南与烟台地区呈现供不应求的现象，销售状况极为热烈。相较而言，家庭旅游者钟爱个人团体的隐秘性与灵活性，进一步推动该行业创新发展进程。

乡村旅游的兴盛

在休闲旅游市场需求稳步提高之际，2021年乡村旅游呈现出显著的潜力。据携程旅行网近期公布的数据，该站本年度涉农旅游产品预订量较去年同期大幅攀升逾三分之一；游客对农村田园风貌的喜爱越发浓厚。值得注意的是，山东省包含在内的国内旅游市场，乡村类旅游项目订单增速显着，达到了惊人的52%。此外，亲子游在本年度也展现出全新的发展活力，平台上相关乡村游玩活动的家庭订单增长接近两倍，涨幅达30%。以上趋势无疑有助于进一步拓展乡村旅游市场，满足广大家庭市民多样化的旅行需求。

体育旅游的新趋势

随着大环境的驱动，体育旅游产品的订单同比增长逾80%。尤其值得注意的是徒步登山业态，在相较于2019年的对比中增加了近150%。近期新兴的围绕周边进行的轻量化户外活动表现尤为突出，根据携程等电商巨头提供的数据，两到三天的短期旅行中徒步产品的销售额实现了翻番。这一系列现象展现出大众对健康生活方式的热衷，同样为体育旅游产业注入了无尽的商机和挑战。

露营的流行

据统计，2021年露营活动备受旅游业关注，其中携程提供的相关服务吸引约550万人次的旅客。值得注意的是，追求精致旅途的“精致露营”深受80、90后群体的喜爱，且此类订单占总数的四分之一。此外，各类露营场所正逐步成为家庭休闲度假的重要选择，特别是在携程平台上，亲子露营订单占比高达六成。这一趋势为露营行业及休闲娱乐领域带来了巨大商机。

直播和社区的活跃

据携程最新发布的数据，社区内独立创作的文章累计达两千多万篇，评论数目突破一亿。鉴于疫情境况下消费者更加关注成本效益及长远使用体验，并强调便捷的售后服务，导致其对"预先购买优惠"的偏好增加。携程在2021年的新用户数量骤增，尤其是以80年代群体为主体，占总用户的48%；而90后紧追不舍，占有25%的比重。自八月份起，携程接连四个月举行重大促销活动，如"919囤货节"、"1028携程周年庆"和"双旦大促"等。这一消费趋势不仅为携程带来发展机遇，更为消费者带来多元选择。

疫情后的旅行新常态

受新冠疫情冲击，旅游业呈现新态势，近郊短途游盛行。随着各类创新旅游方式如自驾游、定制小型团游、乡村游、体育休闲游及露营的蓬勃发展，这为满足消费者多元需求，推动旅游模式革新创造了机遇，以助力旅游产业转型，带动经济活力提升。

结语

诚挚邀请全体行业同僚共商未来发展大计，以全新视野探索价值观念，领略品质投资之魅力，尽享丰厚奖赏和意外惊喜!

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